1. 旅游改革創(chuàng )新案例

案例分析

1.案例概述：

為了拉近和普通民眾距離，讓更多的年輕人了解，并走進(jìn)世界的視野。故宮近年推出了眾多文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

故宮博物館借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享。故宮博物館與阿里巴巴簽訂戰略合作協(xié)議，共同打造文創(chuàng )線(xiàn)上平臺，宮博物館率先在“文創(chuàng )中國”平臺上線(xiàn)400個(gè)文物IP（版權形象或故事）。

在天貓和阿里旅行平臺開(kāi)設的故宮官方旗艦店，包含出版、文創(chuàng )、票務(wù)三個(gè)部分，全面反映了故宮服務(wù)以及文創(chuàng )的綜合風(fēng)貌。并且與騰訊創(chuàng )新大賽的兩項賽事‘表情設計’和‘游戲創(chuàng )意’開(kāi)展合作，開(kāi)放了一系列經(jīng)典IP。

故宮與騰訊，阿里達成戰略合作，雙方將在社交平臺，泛娛樂(lè )及VR/AR等方面進(jìn)行合作，深度挖掘故宮的IP價(jià)值。故宮博物館與阿里合作的故宮博物院官方旗艦店，其衍生的文創(chuàng )產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展很好，一年的文創(chuàng )產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10億元。

此外，由故宮和中央美院等合作方聯(lián)合推廣的幾款故宮系列app也有很大的反響。其中，口碑最好的兩款屬于“每日故宮”和“雍正美人圖”了。同時(shí)，《國家寶藏》等綜藝節目，以及《我在故宮修文物》等紀錄片可觀(guān)的收視率和爆棚的口碑，無(wú)不驗證著(zhù)人們是愿意為文化消費買(mǎi)單的事實(shí)。這正給故宮帶來(lái)了弘揚民族文化、拉近的時(shí)代機遇。

2.案例的成功之處：

博物館有極豐富的文物和文化資源，博物館文化產(chǎn)業(yè)在如何能更好地履行公益性事業(yè)的文化職能，又更多地承擔社會(huì )責任的問(wèn)題上都做了很多的實(shí)踐，不同主體在博物館文化產(chǎn)業(yè)運營(yíng)、發(fā)展思路、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面都做了諸多探討和嘗試。轉型之路映射產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，轉型成功的經(jīng)驗對博物館和企業(yè)會(huì )有所啟鑒，而如今其建立文創(chuàng )設計產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的理念，及以互聯(lián)網(wǎng)+為出發(fā)點(diǎn)建立大數據環(huán)境下文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)云設計平臺的構想相信也能為業(yè)界帶來(lái)新視角、新思路。而且，圖片的字，呵呵

想要產(chǎn)品承載的文化被認可接受，最需要的是獲得消費者的共鳴，這就必須要找到傳統與現代的契合點(diǎn)，進(jìn)而將其融入產(chǎn)品。北京故宮發(fā)掘現代人對古代印象中的亮點(diǎn)，并將其融入到現代人的生活需求中，現代功能加上傳統文化，才能能好的呈現其個(gè)性化的文化內涵，激發(fā)現代人的共鳴，滿(mǎn)足現代人的情感體驗。還有一系列宮廷表情包，引起的狂潮。故宮博物院巧妙的借助流行元素，將博大精深的故宮文化變得更接地氣，這樣創(chuàng )意的想法，為故宮吸引了大量的游客。

文創(chuàng )產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)思維模式的碰撞，符合現代網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展的要求，同時(shí)，博物館的市場(chǎng)化運作也是滿(mǎn)足了消費者日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求。故宮博物院院長(cháng)單霽翔曾表示，以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識性、藝術(shù)性，但是由于缺少趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性而缺乏吸引力，與大量社會(huì )民眾消費群體，特別是年輕人的購買(mǎi)訴求存在較大距離?，F在正在逐漸轉變，吸引了大量的消費者。

因而以商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)等現代營(yíng)銷(xiāo)手段，將故宮所代表的中華文化融入當代生活，滿(mǎn)足人民群眾日益高漲的精神文化消費，是故宮文創(chuàng )一直致力于的發(fā)展方向。

3.不足之處：

首先，文創(chuàng )面不夠廣，還有可開(kāi)發(fā)的方向。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務(wù)等方面的創(chuàng )意群體。故宮文創(chuàng )還可以向多方面、多角度發(fā)展。

其次，中國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家和地區相比還有很大的差距，問(wèn)題也較多，尤其是文化創(chuàng )意設計水平較低，缺乏設計創(chuàng )意和有效的設計思路。旅游者在旅游活動(dòng)中更加注重特色化、可參與性和文化性。

對于故宮文物中的文化含義在轉變?yōu)樯唐窌r(shí)很難完全轉移進(jìn)去并表達出來(lái)，而且對于文化創(chuàng )意的深度提煉，極其考驗設計師的能力。有的文化產(chǎn)品并不能完全表達出文物本身的文化內涵，有的消費者也沒(méi)有真正的了解其文化內涵，不能很好的帶動(dòng)傳統文化的傳播及其影響。

4.可開(kāi)發(fā)空間：

擴展文創(chuàng )面，包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務(wù)等方面，向各個(gè)不同的方向發(fā)展，創(chuàng )造更多的發(fā)展機遇。在文創(chuàng )開(kāi)發(fā)空間上有更多可開(kāi)拓的轉型之路。

把文創(chuàng )變成品牌，在注重品牌營(yíng)銷(xiāo)的同事要重視品牌文化，品牌服務(wù)及其品牌效應，加大品牌宣傳力度，打造成功的故宮文創(chuàng )品牌。

2. 旅游業(yè)創(chuàng )新的案例

（一）用創(chuàng )意挖掘資源

優(yōu)化資源組合，重塑旅游產(chǎn)業(yè)品牌

用創(chuàng )意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現實(shí)生活，具有開(kāi)發(fā)價(jià)值資源的搶救、整理與呈現，也包括對已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價(jià)值的探索、研究以及創(chuàng )造性整合，達到優(yōu)化旅游資源組合的目的，重塑旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

（二）用創(chuàng )意創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)

促使產(chǎn)業(yè)增值，增強核心競爭力

用創(chuàng )意創(chuàng )造文化旅游產(chǎn)品，主要從以下三個(gè)方面入手，一是選準切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；二是提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；三是豐富文化內涵，突出產(chǎn)品的高品位性。突出旅游產(chǎn)品和旅游場(chǎng)景或旅游環(huán)境的文化性，凸顯創(chuàng )意旅游產(chǎn)品對文化旅游需求的多元“文化層次”的關(guān)懷與滿(mǎn)足。

(三)用創(chuàng )意營(yíng)造環(huán)境

促使環(huán)境美化，提高吸引力

旅游整體環(huán)境的策劃、設計打造就更應注重文化和人文內涵的挖掘，提升游客在旅游的同時(shí)得到精神和心靈的體驗和感受。要有新的表現方式，要創(chuàng )意文化，文化創(chuàng )新；創(chuàng )新思想，創(chuàng )意精品。使整個(gè)城市環(huán)境處處有創(chuàng )意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

（四）用創(chuàng )意強化營(yíng)銷(xiāo)

增加產(chǎn)品渠道，拓展客源市場(chǎng)

一是構筑產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，用體驗的創(chuàng )意思維創(chuàng )造旅游產(chǎn)品。二是建立目標客源市場(chǎng)的品牌忠誠，用彈性的思維運用營(yíng)銷(xiāo)策略。

建立文旅融合多方位全面的整合營(yíng)銷(xiāo)系統，借用傳統營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經(jīng)濟效益、社會(huì )效益的多重作用。

（五）用創(chuàng )意引領(lǐng)消費

升級消費結構，增強城市時(shí)尚

隨著(zhù)商品日益豐富并趨向同質(zhì)化，人們對商品或服務(wù)中所包含的一些無(wú)形附加物，如品位、感受、感覺(jué)、情趣、意味等更易產(chǎn)生“共鳴”與認同并大力追求。

一方面，創(chuàng )意旅游可以提高旅游產(chǎn)品消費中文化的含量，有助于推動(dòng)消費方式的轉變和消費結構的升級；另一方面，旅游消費具有層次性，創(chuàng )意旅游可以激發(fā)旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。這對吸引投資，實(shí)現消費需求與旅游經(jīng)濟發(fā)展之間的良性循環(huán)起著(zhù)重要的作用，有助于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)結構的優(yōu)化和升級，實(shí)現旅游經(jīng)濟的持續增長(cháng)。

3. 旅游服務(wù)創(chuàng )新案例

梅縣雁南飛茶田度假村

梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮，總面積450公頃；以茶葉、水果、園林綠化、鄉村旅游度假為一體的休閑度假村，這也是鄉村旅游典型案例的關(guān)鍵。

景區主要景點(diǎn)：雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區。

雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區、全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農業(yè)標準化示范區、

4. 旅游改革創(chuàng )新案例分享

今年是中國恢復聯(lián)合國合法席位50周年。為倡導亞太青年共同助力全球發(fā)展、應對共同挑戰，9月28日，由中華全國青年聯(lián)合會(huì )和聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署主辦，中國青年報社、廣州青年聯(lián)合會(huì )和KAB全國推廣辦公室承辦的2021年亞太青年領(lǐng)導力與創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)論壇舉辦。來(lái)自亞太地區12個(gè)國家的140余名中外青年線(xiàn)上線(xiàn)下相聚一堂，共話(huà)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。

在論壇上，五名中國青年代表講述了他們的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)故事。他們之中，有人遠赴異國進(jìn)行新冠疫苗臨床試驗，有人研發(fā)水域清潔機器人，有人幫助農民脫貧，有人推動(dòng)碳排放交易，有人數十年如一日地幫助務(wù)工者子女……他們以堅定的信念、深厚的專(zhuān)業(yè)知識、強烈的社會(huì )責任感，書(shū)寫(xiě)著(zhù)發(fā)熱發(fā)光的人生。他們是如你我一樣的普通人，也是這個(gè)時(shí)代的英雄。

“中國疫苗，牛！”

王倩-中國生物臨床醫學(xué)中心臨床監查員

談經(jīng)歷

2020年，新冠病毒侵襲全球。我隨國藥集團“長(cháng)城”特別行動(dòng)隊遠赴阿聯(lián)酋，進(jìn)行新冠疫苗第三期臨床試驗。剛到阿聯(lián)酋時(shí)，我們面臨不少困難：不同文化的沖擊、高溫帶來(lái)的不適、飲食差異、語(yǔ)言不通……然而，付出最終獲得了回報。2020年最后一天，我們的疫苗獲得了中國附條件上市的批準。在獲得世界衛生組織緊急使用認證后，國藥疫苗產(chǎn)能目前已經(jīng)超過(guò)50億劑，為全球抗疫貢獻力量。

得知我們是來(lái)做疫苗臨床試驗的中國團隊后，當地人都對我們表示感謝和認可。有人用不熟練的中文對我們說(shuō)：“中國疫苗，牛！”

談感想

每個(gè)時(shí)代都有英雄。在此次抗疫中，一線(xiàn)醫護工作者、疫苗研發(fā)人員、與疫情拼搏的每一位普通人，都是這個(gè)時(shí)代的英雄。

一起走進(jìn)未來(lái)低碳生活

常征-上海環(huán)境能源交易所戰略與研發(fā)中心負責人

談經(jīng)歷

2021年7月16日，我和我所在的上海環(huán)境能源交易所一起走進(jìn)了公眾視野。這一天，全國碳排放權交易市場(chǎng)在上海啟動(dòng)。

對大多數中國老百姓來(lái)說(shuō)，“碳排放交易”是一個(gè)新鮮詞匯。往大了說(shuō)，它是運用市場(chǎng)經(jīng)濟來(lái)促進(jìn)環(huán)境保護的重要機制，市場(chǎng)主體可以在碳排放交易規定的排放總量不突破的前提下，用減少的碳排放量進(jìn)行交易。往小了說(shuō)，未來(lái)存在以個(gè)人作為交易主體的可能性，點(diǎn)一份不需要一次性餐具的外賣(mài)，騎一公里共享單車(chē)，買(mǎi)一件環(huán)保材質(zhì)的T恤，開(kāi)十公里純電動(dòng)汽車(chē)……如果把這些數據納入核算精準的公信平臺，每個(gè)人不起眼的節能行為都能轉換為碳排放額度。

談感想

希望通過(guò)我們的努力，讓大家認識到減排的意義。希望亞太青年從身邊小事做起，通過(guò)力所能及的小行為，為世界減排作出大貢獻。

以夢(mèng)為船助環(huán)保，駛向未來(lái)看青山

朱健楠-中國歐卡智舶公司首席執行官

談經(jīng)歷

我在西北工業(yè)大學(xué)航海學(xué)院研究水聲工程，后來(lái)前往以色列理工訪(fǎng)學(xué)。在這期間，我看到了眾多高校的產(chǎn)學(xué)研轉化成果。這激發(fā)了我回國創(chuàng )業(yè)的念頭。

2017年，我在杭州西塘看到一位年邁的清潔工，站在一艘晃晃悠悠的小船上清理水面垃圾，他每天要在炎熱的天氣中工作很長(cháng)時(shí)間。我后來(lái)得知，無(wú)論國內還是國外，都面臨著(zhù)越來(lái)越嚴重的水體污染問(wèn)題。這件事啟發(fā)了我，我開(kāi)始與合伙人一起利用無(wú)人駕駛技術(shù)開(kāi)發(fā)清潔機器人。

如同其他創(chuàng )業(yè)者一樣，我們缺人、缺錢(qián)、缺資源。我們不斷參加各種競賽，通過(guò)獲得榮譽(yù)和獎勵，支持團隊繼續走下去。通過(guò)三年的努力，我們研發(fā)出了兩類(lèi)機器人，一類(lèi)用于江湖湖泊，另一類(lèi)用于廣闊海域。有了我們的機器人，清潔工在日常工作中就有了好幫手。

談感想

技術(shù)不是紙上談兵，它能在現實(shí)中、在社會(huì )中、在生活中發(fā)揮實(shí)實(shí)在在的作用。我們希望通過(guò)科技，把世界變成一個(gè)更美麗的、更綠水青山的、更智能的世界。

把鄉村建設得美麗富饒

王子堯-全國青聯(lián)社會(huì )聯(lián)絡(luò )部項目經(jīng)理駐村扶貧干部

談經(jīng)歷

我出生在農村，希望為農民辦些實(shí)事。兩年前我到山東省菏澤市玉皇廟村開(kāi)展扶貧工作，村民見(jiàn)到我們，激動(dòng)地快哭出來(lái)了。村民說(shuō)，當地農產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，卻苦于沒(méi)有市場(chǎng)。

我們建立了扶貧助農平臺，將40種農產(chǎn)品打上品牌標簽并統一包裝，通過(guò)電商直播等技術(shù)手段推廣后直接銷(xiāo)往市場(chǎng)。扶貧平臺直接銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)元，間接帶動(dòng)當地農產(chǎn)品銷(xiāo)售近2000萬(wàn)元。此外，我們依托黃河流域深厚的傳統文化和革命故事打造了多種旅游產(chǎn)品，為當地人帶來(lái)了收入。

談感想

玉皇廟村的“升級”歷程，也是全中國300多萬(wàn)名扶貧干部和億萬(wàn)廣大農民共同奮斗的縮影。我相信，這種奮斗精神會(huì )賡續相傳，號召更多青年走向基層、走向農村，把鄉村建設得美麗富饒。

用愛(ài)和專(zhuān)業(yè)“助人自助”

梁煥娣-中國廣州市青藤社會(huì )工作服務(wù)中心總干事

談經(jīng)歷

社會(huì )工作如今逐漸成為一種產(chǎn)業(yè)，助人不僅需要熱心，也需要專(zhuān)業(yè)能力。2014年我創(chuàng )辦了廣州黃埔區青年社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )，這是廣州第一個(gè)青年社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )，從此走上了公益創(chuàng )業(yè)路。

廣州有大量外來(lái)人口，許多孩子生活在“城中村”，很難完成正常學(xué)業(yè)。我們?yōu)檫@些孩子提供課外教育和活動(dòng)，幫他們融入城市生活。這些受益者在完成學(xué)業(yè)后，又成了服務(wù)中心的志愿者，為更多人提供志愿服務(wù)。

談感想

看到自己幫助過(guò)的青少年健康快樂(lè )地成長(cháng)，我們堅信，這份“助人自助”的事業(yè)是值得的。在社會(huì )服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展的道路上，我們將不忘初心、以人為本，用愛(ài)和專(zhuān)業(yè)幫助每一位青少年。

5. 旅游創(chuàng )新的案例

休閑旅游創(chuàng )新之處在于“休閑”。觀(guān)光旅游時(shí)代，行程是很趕的。旅行團，早上很早出發(fā)，上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照。而休閑旅游時(shí)代，注重的是休閑。它也是跟現在的自駕游、自助游的出游方式相匹配的，人們可以在一個(gè)地方，更從容地感受、體驗、旅游、度假。

基于此，旅游業(yè)也從以景區為主要承載空間，拓展到一個(gè)區域或一座城市作為一個(gè)大旅游目的地，全域旅游模式，將吃住行游購娛等各方面旅游要素全面統籌，實(shí)現讓游客的休閑旅游便利化！

6. 旅游改革創(chuàng )新案例分析

鄉村旅游一頭連著(zhù)市場(chǎng),一頭連著(zhù)老百姓,產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)、產(chǎn)業(yè)要素多。我省積極推動(dòng)鄉村旅游全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,走精品化、品牌化發(fā)展之路,市場(chǎng)競爭力更大、前景更好,群眾參與度高、受益面廣,從而形成良性互動(dòng)的發(fā)展機制,書(shū)寫(xiě)了鄉村旅游發(fā)展的“多彩貴州模式”。

　　就拿我的家鄉威寧來(lái)說(shuō)吧，目前，威寧已成功打造了黔韻紫海休閑農業(yè)觀(guān)光園，建設總規模達5000畝，其中核心度假區產(chǎn)業(yè)種植規模2500畝，輻射帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)規模2500畝，總投資3億元。觀(guān)光園位于該縣草海鎮民族村現代高效農業(yè)產(chǎn)業(yè)園區，是旅游觀(guān)光、現代農業(yè)、養生度假為一體的綜合配套項目。

威寧黔韻紫海休閑農業(yè)觀(guān)光園緊緊依托草海國家級生態(tài)自然保護區的優(yōu)越區位和得天獨厚的自然條件，立足于現代農業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造高附加值現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，按照“產(chǎn)園結合”的經(jīng)營(yíng)模式，在發(fā)展香草產(chǎn)業(yè)的基礎上構建集旅游觀(guān)光度假、創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)、香草副產(chǎn)品加工銷(xiāo)售于一體的綜合性旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區。形成一三產(chǎn)業(yè)高度融合互補的良性機制，建成具有重要影響力的旅游目的地和休閑度假基地，成為貴州省農旅互動(dòng)發(fā)展現代農業(yè)的示范園區，體現威寧精準扶貧的樣板工程。

如今，威寧黔韻紫海休閑農業(yè)觀(guān)光園每日接待游客達1000余人次，每年接待游客30余萬(wàn)人次，成為人們旅游休閑和市民拍攝婚紗照的好去處。

以上事實(shí)證明，發(fā)展鄉村旅游是可以振興鄉村的捷徑。

7. 全國旅游業(yè)改革創(chuàng )新典型案例

1.平樂(lè )村地處漢魏故城遺址，文化積淀深厚，因公元62年?yáng)|漢明帝為迎接大漢圖騰筑"平樂(lè )觀(guān)"而得名。該村以農民牡丹畫(huà)而聞名全國，農民畫(huà)家已發(fā)展到800多人。"一幅畫(huà)、一畝糧、小牡丹、大產(chǎn)業(yè)"，這是流傳在河南省孟津縣平樂(lè )村村民口中的一句新民謠。近年來(lái)，平樂(lè )村按照"有名氣、有特色、有依托、有基礎"的"四有"標準，以牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，擴大鄉村旅游產(chǎn)業(yè)規模，探索出了一條新時(shí)期依靠文化傳承建設"美麗鄉村"的發(fā)展模式。

千百年來(lái)，平樂(lè )村民有著(zhù)崇尚文化藝術(shù)的優(yōu)良傳統。改革開(kāi)放后，富裕起來(lái)的農民開(kāi)始追求高雅的精神文化生活，從事書(shū)畫(huà)藝術(shù)的人越來(lái)越多。隨著(zhù)牡丹花會(huì )的舉辦和旅游業(yè)的日益繁榮，與洛陽(yáng)有著(zhù)深厚歷史淵源而又雍容華貴的牡丹成為洛陽(yáng)的重要文化符號。游人在觀(guān)賞洛陽(yáng)牡丹的同時(shí)，喜歡購買(mǎi)寓意富貴吉祥的牡丹畫(huà)作留念，從事書(shū)畫(huà)藝術(shù)的平樂(lè )村民開(kāi)始將創(chuàng )作主題集中到牡丹。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，平樂(lè )農民畫(huà)家們的牡丹畫(huà)作品遠銷(xiāo)西安、上海、香港、新加坡、日本等地，多次參加各種展覽并獲獎。2007年4月，平樂(lè )村農民牡丹畫(huà)家自愿組建洛陽(yáng)平樂(lè )牡丹書(shū)畫(huà)院，精選120余幅作品在洛陽(yáng)市美術(shù)館隆重舉辦了農民書(shū)畫(huà)展，展示了平樂(lè )牡丹畫(huà)創(chuàng )作的規模和水平。

"小牡丹畫(huà)出大產(chǎn)業(yè)"。如今的平樂(lè )，已擁有國家、省市畫(huà)協(xié)、美協(xié)會(huì )員20多名，牡丹畫(huà)專(zhuān)業(yè)戶(hù)100多個(gè)，牡丹繪畫(huà)愛(ài)好者300余人，年創(chuàng )作生產(chǎn)牡丹畫(huà)8萬(wàn)幅，銷(xiāo)售收入超過(guò)500萬(wàn)元。2007年，平樂(lè )村被河南省文化廳授予"河南特色文化產(chǎn)業(yè)村"榮譽(yù)稱(chēng)號，平樂(lè )鎮被文化部、民政部命名為"文化藝術(shù)之鄉"。中共河南省委書(shū)記徐光春先后兩次就平樂(lè )牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出批示。

2.黃志偉是中國工藝美術(shù)大師、中國陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師，曾被授予“中華傳統文化杰出傳承人”等稱(chēng)號。在近40年的藝術(shù)探索中，他善于把石灣傳統陶器藝術(shù)與中國傳統美學(xué)、中外現代雕塑理論有機結合，不斷探索創(chuàng )新，拓展出陶塑新法——線(xiàn)塑，并獲國家發(fā)明專(zhuān)利，開(kāi)辟了現代石灣陶塑表現技法的新天地。走進(jìn)作品展，一個(gè)個(gè)栩栩如生、惟妙惟肖的石灣陶塑映入眼簾，其中十二生肖的石灣陶尤為引人關(guān)注

從2014年開(kāi)始，黃志偉以“師徒相授”的方式進(jìn)行石灣陶塑技藝傳承；2016年，黃志偉辦起了首屆師徒作品展；四年后，師徒再度聯(lián)手辦展，黃志偉可謂“桃李滿(mǎn)天下”，來(lái)自全國各地的40多位徒弟扛起了文化傳承的旗手，“不少弟子在省市獲得了技術(shù)能手、陶藝大師等稱(chēng)號，為文化傳承貢獻自己的一分力量。我相信，石灣陶塑文化傳承、發(fā)展將越來(lái)越好?！秉S志偉說(shuō)。

5、蔡昭健作為全國武術(shù)冠軍，2014年來(lái)到珠海市第十一中學(xué)任教，隨后成為學(xué)校武術(shù)項目的創(chuàng )立人之一。他主導創(chuàng )立的珠海市第十一中學(xué)“武術(shù)特色”項目被評為珠海市中小學(xué)校特色培育項目,主編的校本課程《中華武術(shù)》被評為珠海市首屆中小學(xué)校精品課程，編寫(xiě)的校本教材《當校園遇見(jiàn)武術(shù)》被中國教育科學(xué)研究院評為全國優(yōu)秀體育校本教材。

近年來(lái)，珠海市第十一中學(xué)在武術(shù)教學(xué)上開(kāi)辟了一片天地，學(xué)校武術(shù)文化傳承與發(fā)展項目已開(kāi)展5年有余，該校堅持系統推進(jìn)初中武術(shù)文化的傳承與發(fā)展，從課程改革、社團創(chuàng )辦、師生發(fā)展、校園文化等多維度普及與發(fā)展武術(shù)文化，武術(shù)文化成為該校文化品牌之一，該校也先后被評為廣東省傳統體育項目學(xué)校（武術(shù)）、廣東省傳統文化傳承學(xué)校、廣東省健身氣功八段錦推廣試點(diǎn)學(xué)校、廣東省中小學(xué)特色學(xué)校、珠海市武術(shù)進(jìn)校園推廣單位等。

8. 休閑旅游創(chuàng )新案例

一、休閑農業(yè)與鄉村旅游指的是什么？

1.什么是休閑農業(yè)？

什么是鄉村旅游業(yè)？

什么是鄉村旅游？

2.鄉村旅游業(yè)的主要類(lèi)型

3. 發(fā)展鄉村旅游業(yè)的意義

二、鄉村旅游業(yè)和鄉村旅游什么樣？案例）

三、如何發(fā)展鄉村旅游業(yè)

一、休閑農業(yè)與鄉村旅游的含義

1. 什么是休閑農業(yè)？什么是鄉村旅游業(yè)？什么是鄉村旅游？

傳統農業(yè)只有食品與原料的供給功能。休閑農業(yè)與之完全不同。

休閑農業(yè)是利用農業(yè)景觀(guān)資源和農業(yè)生產(chǎn)條件，為城市游客提供觀(guān)光、休閑、游覽、度假等服務(wù)，農業(yè)和旅游業(yè)相結合，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結合的新型產(chǎn)業(yè)。

鄉村旅游業(yè)是休閑農業(yè)的另一種稱(chēng)呼，直觀(guān)易懂，經(jīng)常使用。

（注意與“鄉村旅游”區別?。?/p>

特點(diǎn)：

（1）鄉村旅游業(yè)是一種”生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三位一體的新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)；

（2）鄉村旅游業(yè)的產(chǎn)品是一種服務(wù)性商品，其生產(chǎn)以市場(chǎng)為導向，其核心價(jià)值是服務(wù)質(zhì)量，而不是具體的水果、蔬菜等，顧客滿(mǎn)意與否，取決于整個(gè)旅游過(guò)程中的所有感受的總和（完全不同于以往的農產(chǎn)?。。?；

（3）鄉村旅游業(yè)的資源豐富多樣，如，各種色彩和形狀的作物、果樹(shù)、蔬菜、種養、民居、溝渠、道路、農具、傳統勞作技術(shù)、手工藝、節氣活動(dòng)、衣食住行習慣、婚喪嫁娶習俗等等。

（4）鄉村旅游業(yè)以農民家庭為基本接待和經(jīng)營(yíng)單位；

（5）鄉村旅游業(yè)以盈利為目的。

鄉村旅游的概念

定義：鄉村旅游是指以鄉村地域及農事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉村風(fēng)情為吸引物，所進(jìn)行的休閑、觀(guān)光、體驗以及學(xué)習等旅游活動(dòng)。

鄉村旅游活動(dòng)的形式：吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂(lè )、觀(guān)農家景、購農家物、隨農家俗、用農家具等。

鄉村旅游業(yè)與鄉村旅游有什么關(guān)系？

鄉村旅游業(yè)是為鄉村旅游服務(wù)的一類(lèi)產(chǎn)業(yè)。

2. 鄉村旅游業(yè)的主要類(lèi)型：

鄉村旅游的分類(lèi)沒(méi)有統一的標準，根據不同的區域位置、資源基礎、投資主體、體驗類(lèi)型以及鄉村特點(diǎn)等劃分為以下五種類(lèi)型:

第一類(lèi)，城市近郊休閑娛樂(lè )型。這是一種最基本、最普遍、數量眾多的鄉村旅游形式。一般在城市近郊，交通方便，可以為這部分游客提供食宿服務(wù)，娛樂(lè )設施較齊全。如，成都的農家樂(lè )，泰安的方特、花樣年華等。

對方特隨機調查300名游客：

來(lái)自泰安其他縣市區的占18%，濟南的占20%，省內其他縣市區的占32%，總共占70%。

自駕游53%。

年齡20-39歲的占67%

收入3000元以下的占66%

打算逗留1天的占75%

第二類(lèi)，景區周邊食宿接待型。

該類(lèi)型一般位于著(zhù)名景區周邊，它本身單獨的吸引力不大，不必有太多的旅游服務(wù)設施及景觀(guān)改造。依托主景區的客源來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，為游客提供食宿服務(wù)和當地的特產(chǎn)。這類(lèi)園區與主要景區之間的旅游吸引產(chǎn)生互補，互相提供客源，協(xié)同發(fā)展。

泰山周邊具備這類(lèi)農家樂(lè )發(fā)展的良好區位條件。第三類(lèi)，觀(guān)光農業(yè)型。

在城市郊區，為游客提供學(xué)習農業(yè)知識、體驗農耕文化和參與農事活動(dòng)的旅游，游客可以從事不同的農事活動(dòng)。

如，休閑農場(chǎng)，果品采摘園，茶園、花園，休閑漁場(chǎng)，農業(yè)教育園，農業(yè)科普示范園。

第四類(lèi)，民俗文化、特色民居型。

指以各具特色的當地民俗民風(fēng)和民居來(lái)吸引游客。這種類(lèi)型多以民俗村、古鎮為主。

如各種少數民族民俗村，泰安埠陽(yáng)莊民俗村等。江西婺源徽式建筑。

第五類(lèi)，田園風(fēng)光型。

以?xún)?yōu)美的鄉村田園風(fēng)光吸引游客。利用田舍、果品以及傍依的田園風(fēng)光，吸引眾多城市游客，“吃農家飯、品農家菜、住農家屋、娛農家樂(lè )、購農家品”，豐富市民們民俗體驗需求。

如，廣西龍勝縣的龍脊梯田。江西婺源有”中國最美的鄉村“之稱(chēng)。

3.發(fā)展鄉村旅游業(yè)的意義

（1）增加農民就業(yè)。增加新的就業(yè)崗位；對新技術(shù)要求低，就業(yè)門(mén)檻低。

（2）增加農民收入，有利于農民致富。投資門(mén)檻低；經(jīng)營(yíng)成本低。

（3）有利于充分開(kāi)發(fā)農業(yè)資源，調整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。延長(cháng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

（4）有利于改善村容村貌，促進(jìn)鄉村文明提高。通過(guò)城鄉人員、信息、科技、觀(guān)念的交流，增強城里人對農村、農業(yè)的認識和了解，加強城市對農村、農業(yè)的支持，促進(jìn)鄉村文明提高，實(shí)現城鄉協(xié)調發(fā)展。

（5）有利于社會(huì )主義新農村建設。

二、休閑農業(yè)與鄉村旅游什么樣？（案例）

1.國內、外休閑農業(yè)的發(fā)展（教材P.14——）

著(zhù)名鄉村旅游區：

2005年4月12日舉辦的“首屆中國鄉村旅游節”開(kāi)幕式上,成都市郫縣友愛(ài)鎮農科村的徐家大院休閑中心被國家旅游局確認為“中國農家樂(lè )第一家”。

近年發(fā)展迅速的鄉村旅游區：

江西婺源。

廣西龍勝各族自治縣和平鄉平安村龍脊山，龍脊梯田旅游區，徒步旅行 。

2.山東省鄉村旅游發(fā)展的現狀

改革開(kāi)放之初，濰坊石家莊村農家民俗旅游首開(kāi)全國先河。此后，“農家樂(lè )”“、漁家樂(lè )”在不少地方廣泛開(kāi)展。

漁家樂(lè )開(kāi)展最紅火的日照王家皂村，利用休漁期，家家戶(hù)戶(hù)搞旅游，全村106戶(hù)戶(hù)均年收入超過(guò)4萬(wàn)元。

沂水縣地處沂蒙山腹地，2002年開(kāi)始將旅游業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)“沂水地質(zhì)奇觀(guān)生態(tài)旅游區”2003年全縣接待游客210萬(wàn)人次，旅游總收入達7.6億元。

山東創(chuàng )辦的以民俗生態(tài)為重點(diǎn)的節慶活動(dòng)在全國最早、最多。如，濰坊國際風(fēng)箏會(huì )、菏澤牡丹花會(huì )、青島糖球節、泰山國際登山節、榮成國際漁民節等已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的游客。2004年山東首批創(chuàng )建農業(yè)旅游示范點(diǎn)26家，數量居全國之首目前，山東創(chuàng )建國家級農業(yè)旅游示范點(diǎn)達55家，繼續領(lǐng)先全國。

山東鄉村旅游資源豐富

1、各具特色的鄉村自然風(fēng)光。青島、煙臺、威海的迷人陽(yáng)光，海浪，沙灘；以菏澤、濟寧、德州為代表的廣袤平原綠；泰安、臨沂等以山地、丘陵為特征的山村聚落。

2、豐富多彩的鄉村風(fēng)俗民情。主要表現為各地的節慶、習俗等。如泰山登山節、濰坊風(fēng)箏節、濟南千佛山廟會(huì )、菏澤斗雞、斗羊比賽、淄博的燈會(huì )等。 　

3、充滿(mǎn)情趣的鄉土文化藝術(shù)，烹食風(fēng)味等。如濰坊楊家埠年畫(huà)、濟南布老虎、鄄城魯錦工藝、魯南柳編、菏澤泥人、面人等，孔府“滿(mǎn)漢全席、青島海鮮等。 　

４、富有特色的鄉村傳統勞作。邊遠偏僻鄉村仍保留著(zhù)的古老耕作、勞動(dòng)方式，有些地區甚至還處于原始勞作階段。它們對現代文明影響下的旅游者產(chǎn)生新強烈吸引。如驢馬拉磨、老牛碾谷、木機織布、手推小車(chē)、小磨豆腐、捉螃蟹、趕鴨群、牧牛羊等等。

3、普遍缺乏規劃和策劃。許多項目盲目上馬，開(kāi)發(fā)中人工痕跡過(guò)于明顯，城市化傾向明顯，本地特有的民俗文化受到?jīng)_擊，影響鄉村旅游的特色。

4、旅游人才匱乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理混亂，服務(wù)缺少規范。鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對較少，缺乏系統、有效的培訓。在實(shí)際操作中，許多由村干部兼任或由當地農民擔任。從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，粗放經(jīng)營(yíng)，陷入輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴重制約了鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。

3、普遍缺乏規劃和策劃。許多項目盲目上馬，開(kāi)發(fā)中人工痕跡過(guò)于明顯，城市化傾向明顯，本地特有的民俗文化受到?jīng)_擊，影響鄉村旅游的特色。

4、旅游人才匱乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理混亂，服務(wù)缺少規范。鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對較少，缺乏系統、有效的培訓。在實(shí)際操作中，許多由村干部兼任或由當地農民擔任。從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，粗放經(jīng)營(yíng)，陷入輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴重制約了鄉村旅游業(yè)的發(fā)展。

山東省在發(fā)展農村旅游過(guò)程中存在的問(wèn)題

1、對鄉村旅游理解不深。鄉村旅游景區多以單純的農業(yè)觀(guān)光為主，多數鄉村旅游產(chǎn)品未能真正體現鄉村旅游的各個(gè)層面。

2、鄉村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)存在各自為政的現象，品牌效應差，普遍存在規模小、經(jīng)營(yíng)者品牌意識淡薄的現象。片面強調對鄉村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開(kāi)發(fā)。

濰坊楊家埠木版年畫(huà)風(fēng)箏民俗

濰坊風(fēng)箏興于明初的楊家埠村。那時(shí)，村民已有木版年畫(huà)的刻印技術(shù)，利用每年春天的空余時(shí)間，用印年畫(huà)的紙張、顏料，繪制出各種圖案，扎制風(fēng)箏。開(kāi)始時(shí)僅自?shī)首詷?lè )或饋贈親朋好友，后逐漸發(fā)展為商品。至乾隆年間（1736—1795），風(fēng)箏已成為當地重要的手工業(yè)。

明代濰坊風(fēng)箏以板子風(fēng)箏為主，后逐步形成了以硬翅風(fēng)箏為主，以長(cháng)串蜈蚣為最（最長(cháng)可達三百六十多米）、軟翅風(fēng)箏為巧、筒子風(fēng)箏為奇的造型系列，內容有人物故事、鳥(niǎo)獸、魚(yú)蟲(chóng)等。其扎制方法雖簡(jiǎn)單，少則竹條三根，多不超過(guò)七根，但講究竹條均勻、骨架周正、左右對稱(chēng)、重心拴線(xiàn)，形象簡(jiǎn)練，色彩鮮艷，對比強烈。具有起飛平穩、放飛高的特征。

目前，西楊家埠村風(fēng)箏扎制專(zhuān)業(yè)戶(hù)近百家，風(fēng)箏品種達三百余種，年產(chǎn)近百萬(wàn)只。但近年來(lái)，因考慮制作成本而忽略了傳統的文化內涵，變換了材料，使用尼龍布和炭素鋼管，丟失了傳統技藝，也失去了濰坊風(fēng)箏的地方特色。

三、如何發(fā)展鄉村旅游業(yè)

依據鎮、村等的發(fā)展規劃，或者鄉村旅游發(fā)展規劃。

1.發(fā)現、認識和創(chuàng )意鄉村旅游資源

發(fā)散思維練習（頭腦風(fēng)暴）：想一下，農村 生產(chǎn)、生活中，哪些可能對城市游客產(chǎn)生吸引力？

2.做好鄉村旅游項目開(kāi)發(fā)前的準備（教材P.27）

（1）旅游項目選址

（2）社會(huì )環(huán)境調查

（3）區域經(jīng)濟調查

（4）資源情況調查

（5）客源市場(chǎng)調查

3.鄉村旅游項目的開(kāi)發(fā)

（1）項目定位——項目位置定位，景觀(guān)特色定位（主打景觀(guān)），客源市場(chǎng)定位，產(chǎn)品功能定位，服務(wù)設施定位，重點(diǎn)子項目定位，開(kāi)發(fā)主體定位，管理主體定位，開(kāi)發(fā)時(shí)序定位。

（2）鄉村旅游產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)

項目產(chǎn)品的設計——農家樂(lè )，旅游村鎮，休閑農園（場(chǎng)），生態(tài)園區，民族風(fēng)情園等。

旅游線(xiàn)路的設計策劃——

4.鄉村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

誰(shuí)是我們的對手（競爭者）？

為什么營(yíng)銷(xiāo)？

誰(shuí)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)？

有沒(méi)有清晰的鄉村旅游形象？

誰(shuí)是我們的顧客？（市場(chǎng)細分）