1. 旅游廣告媒體的概念
廣告公司的運營(yíng)就是在廣告公司里做運行策劃的運營(yíng)管理人員。 廣告公司的運營(yíng)包括對廣告公司企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的計劃、組織、實(shí)施和控制，是要與廣告公司的策劃部項目部活動(dòng)執行部或媒介部等部門(mén)的服務(wù)創(chuàng )造工作密切相關(guān)的各項管理工作。 從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，運營(yíng)要對旗下各部門(mén)的服務(wù)系統進(jìn)行設計、運行、評價(jià)和改進(jìn)。 運營(yíng)其實(shí)就是用精確而科學(xué)的數據改進(jìn)和重組業(yè)務(wù)過(guò)程。他們通過(guò)全面分析業(yè)務(wù)過(guò)程得到上述數據。該業(yè)務(wù)過(guò)程流分析有助于判斷企業(yè)目前的業(yè)務(wù)狀態(tài)，以及業(yè)務(wù)涉及哪些獨立部門(mén)等。 運營(yíng)經(jīng)理需通過(guò)業(yè)務(wù)過(guò)程分析，通過(guò)提高服務(wù)相關(guān)過(guò)程中的質(zhì)量，提升企業(yè)效益和競爭力，增強顧客的滿(mǎn)意度。 包括：熟悉廣告環(huán)境,了解受眾心理；了解廣告產(chǎn)品的品牌形象；進(jìn)行客戶(hù)代理與媒介代理的雙向運作；明確公司各業(yè)務(wù)部門(mén)的職能；為客戶(hù)服務(wù)的同時(shí)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)；分析和研究廣告主；分析廣告主所屬類(lèi)型，分析廣告主的經(jīng)營(yíng)水平，分析廣告主的管理方式分析廣告主的社會(huì )無(wú)形資產(chǎn)，測評廣告主的一般手段；廣告調查及方法研究；廣告受眾的確認；廣告業(yè)務(wù)的采集與成交；尋找廣告服務(wù)對象，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)成交；廣告創(chuàng )意；廣告策劃；媒介組合策略的制訂；廣告效果測評等
2. 旅游廣告媒體的概念及意義
導游：導游主要分為中文導游和外語(yǔ)導游。其主要工作內容為引導游客感受山水之美，解決旅途中可能出現的突發(fā)事件，并給予游客食、宿、行等方面的幫助。在中國，凡希望從事導游業(yè)務(wù)活動(dòng)的人都必須按規定參加導游人員資格考試。
2.
旅游咨詢(xún)師：旅游咨詢(xún)師是指從事為旅游團體或個(gè)人提供旅游咨詢(xún)服務(wù)及相關(guān)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員。在國外，旅游咨詢(xún)已相當成熟。國內也早已有相關(guān)人士從事旅游咨詢(xún)的工作，但就職業(yè)角度而言，一直沒(méi)有正式、規范的職業(yè)名稱(chēng)和職業(yè)標準。中國出現旅游咨詢(xún)師這個(gè)全新的職業(yè)也是對此空白的填補。
3.
旅游顧問(wèn)：2008年由西方進(jìn)入中國，目前在國內還是新興行業(yè)，從事該行業(yè)的還是由旅行社為主流。國內目前將銷(xiāo)售人員劃歸為旅游顧問(wèn)，負責接待顧客咨詢(xún)、介紹旅游線(xiàn)路、等相關(guān)業(yè)務(wù)。目前國內還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的資格認證機構，大多數的“旅游顧問(wèn)”都是在職旅行社導游和客服，和個(gè)人。
4.
旅游行政管理部門(mén)：旅游行政管理部門(mén)就業(yè)要通過(guò)考取公務(wù)員的方式，具體流程包括網(wǎng)上報名、現場(chǎng)報名、筆試面試、體檢考察、名單公示等環(huán)節。就業(yè)單位包括各省市地縣旅游局及其附屬企事業(yè)單位，各單位具體職位根據需要而定，可參看當年公務(wù)員招生簡(jiǎn)章。
5.
旅行社：旅行社各職能部門(mén)分為：業(yè)務(wù)部、計調部、接待部、導游部、外聯(lián)部、財務(wù)部等。
擴展資料
旅游咨詢(xún)師就業(yè)前景
“從未有一個(gè)新職業(yè)像旅游咨詢(xún)師培訓這樣火爆，前景這樣廣闊?！边@是重慶某大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)，在深入了解這份職業(yè)后發(fā)出的感慨，事實(shí)上，他的感慨也是旅游咨詢(xún)師培訓職業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，如今成都第一批畢業(yè)就業(yè)學(xué)員中大部分月薪都突破了3000元，優(yōu)秀者達到了10萬(wàn)年薪。
然而僅僅是年薪10萬(wàn)的誘惑，旅游咨詢(xún)師培訓絕對不能說(shuō)是撬動(dòng)人生?！耙粋€(gè)職業(yè)撬動(dòng)一種人生”，來(lái)自專(zhuān)家的解釋為：旅游咨詢(xún)師培訓的概念源自歐美發(fā)達國家，在美國、法國、比利時(shí)、瑞士等國，旅游咨詢(xún)師培訓已經(jīng)逐步替代導游，對于我國，旅游咨詢(xún)師培訓應該是從洗牌旅游行業(yè)的方向在改變人生。
對于現在的旅游從業(yè)人員，年輕化是一種現狀，那么當你不再年輕時(shí)，你的人生之路、職場(chǎng)之路在哪里，這是旅游咨詢(xún)師培訓撬動(dòng)人生價(jià)值之一。這時(shí)，旅游咨詢(xún)師培訓將成為你進(jìn)入旅游行業(yè)管理層的敲門(mén)磚，因為在旅游咨詢(xún)師培訓的學(xué)習過(guò)程，將讓你具備旅游線(xiàn)路策劃、旅游整體營(yíng)銷(xiāo)管理能力。
對于即將走出校門(mén)的旅游相關(guān)行業(yè)的學(xué)生們，導游似乎已經(jīng)成為一條必由路，那么這條路擠不進(jìn)去又怎么辦？旅游咨詢(xún)師培訓的出現，讓這條就業(yè)的獨木橋變得寬廣起來(lái)。聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自報名者的聲音：“就業(yè)要把握政策契機！”據了解，這些旅游專(zhuān)業(yè)學(xué)生一直對旅游行業(yè)特別關(guān)注，近段時(shí)間以來(lái)，“旅游咨詢(xún)”已成了旅游行業(yè)的熱門(mén)詞匯。北京、上海、廣州、成都等國內大都市的旅游主管部門(mén)都在大張旗鼓建設旅游咨詢(xún)服務(wù)中心。健康旅游、放心購物成了游客和政府最關(guān)注的事情。
對于職場(chǎng)中白領(lǐng)，出游成為心情放松的首選。如何做到享受旅游，這是職場(chǎng)白領(lǐng)最關(guān)心的。旅游咨詢(xún)師培訓也填補了職場(chǎng)白領(lǐng)的需求，豐富了自己的人生，能夠輕松設計符合自己的旅游線(xiàn)路，讓自己的出游更加愜意。
3. 旅游廣告媒體的概念是什么
你好！很高興回答這個(gè)問(wèn)題
傳媒公司它主要是在以媒體代理業(yè)務(wù)為主，一般這樣的公司常也包括設計制作，還為客戶(hù)做些媒體的投放計劃及企業(yè)策劃。 傳媒公司所提供給客戶(hù)的服務(wù)有:媒介服務(wù)。 通常傳媒公司都代理有電視、網(wǎng)絡(luò )等媒介，為有宣傳需求的客戶(hù)提供媒介服務(wù)，是傳媒公司的基本業(yè)務(wù)。 其次是創(chuàng )作服務(wù)，傳媒廣告公司一般會(huì )有設計部、制作部等部門(mén)，能夠為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌形象設計等服務(wù)。 還有就是代理服務(wù)，某些傳媒公司會(huì )代理或接管部分品牌的市場(chǎng)工作，參與該品牌的市場(chǎng)運作工作。
要看具體的經(jīng)營(yíng)范圍，傳媒有限公司經(jīng)營(yíng)范圍很廣。主要見(jiàn)下：
1.多媒體開(kāi)發(fā)包括網(wǎng)站建設、軟件開(kāi)發(fā)、影視廣告、動(dòng)畫(huà)、企業(yè)宣傳片、多媒體開(kāi)發(fā)
2.平面設計包括企業(yè)VI、CI、標志設計、企業(yè)畫(huà)冊、卡通設計、商業(yè)插畫(huà)、企業(yè)宣傳海報、包裝設計、展示設計、商業(yè)攝影
3.裝飾工程包括建筑效果圖制作、產(chǎn)品建模、建筑動(dòng)畫(huà)制作 、CAD工程制圖
4.技術(shù)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò )維護、軟硬件維護、系統解決方案
5.賣(mài)音像品6.從事影視制作:各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng )作三維動(dòng)畫(huà)、電視廣告片、音樂(lè )MTV、宣傳片、專(zhuān)題片、記錄片、獨立電影。策劃平面、展示設計、企業(yè)CI、VI
4. 分析旅游廣告的主要媒體特點(diǎn)
廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有：
優(yōu)點(diǎn)：直觀(guān)，生動(dòng)
缺點(diǎn)：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡
1.廣告（英語(yǔ)：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
2.可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說(shuō)的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費公告。
3.廣告的目標在于勸說(shuō)大眾，以引發(fā)購買(mǎi)、增加品牌認知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。
4.廣告僅是全部行銷(xiāo)（即營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）策略中的一環(huán)。行銷(xiāo)其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷(xiāo)、競銷(xiāo)等。
5. 旅游廣告的定義
旅游廣告里面的雙飛是指一個(gè)人來(lái)回往返坐飛機，所以叫雙飛。
如果是單飛單臥，就是指去程是飛機，回程是火車(chē)硬臥，聯(lián)起來(lái)就是單飛單臥，廣告上的報價(jià)都是一個(gè)人的報價(jià)
6. 旅游廣告媒體的概念界定
一、定義傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱(chēng)"傳媒"、"媒體"或"媒介"，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。準確及時(shí)全面數據發(fā)現和傳播;實(shí)驗工具;調查手段。名詞：環(huán)境,媒介,手段。名詞：傳播信息的途徑。動(dòng)詞：制造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(lèi)(新聞紙，雜志)、聲類(lèi)(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網(wǎng)絡(luò )類(lèi)(電腦視頻)。1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用其作為術(shù)語(yǔ)，已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。二、傳媒分類(lèi)第一類(lèi)傳媒利用手勢、旗語(yǔ)、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀(guān)的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式，是傳統的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀(guān)快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線(xiàn)、自然障礙物等。第二類(lèi)傳媒包括信件、繪畫(huà)，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺(jué)感官接收信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設施和工具。第三類(lèi)傳媒無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設施。這類(lèi)傳媒包括電話(huà)，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。第四類(lèi)傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類(lèi)傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò )傳媒的靈活性和機動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺。三、傳媒的作用和功能1、監測社會(huì )環(huán)境2、協(xié)調社會(huì )關(guān)系3、傳承文化4、提供娛樂(lè )。
傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。
傳媒特點(diǎn)：準確及時(shí)全面數據發(fā)現和傳播；實(shí)驗工具；調查手段。
傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網(wǎng)絡(luò )類(lèi)（電腦視頻）。1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用其作為術(shù)語(yǔ)，已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。
擴展資料：
傳媒的特點(diǎn)：
1、實(shí)體性：在大眾傳播中，媒介（如報紙、書(shū)刊、電視機等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。
2、中介性：媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過(guò)它交流信息、建立聯(lián)系。
3、負載性：負載符號既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命。
4、還原性：作為中介的傳播媒介，在傳播過(guò)程中要保持所負載符號的原聲、原形、原樣，而不應該對符號做扭曲、變形和嫁接處理。
5、擴張性：媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一個(gè)人的思想、感情和所見(jiàn)所聞擴張開(kāi)來(lái)為許多人所共享。
傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。n.環(huán)境,媒介,手段。n.傳播信息的途徑。v.制造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網(wǎng)絡(luò )類(lèi)（電腦視頻）。1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用其作為術(shù)語(yǔ)，已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。分類(lèi)：第一類(lèi)傳媒利用手勢、旗語(yǔ)、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀(guān)的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式，是傳統的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀(guān)快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線(xiàn)、自然障礙物等。第二類(lèi)傳媒包括信件、繪畫(huà)，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺(jué)感官接收信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設施和工具。第三類(lèi)傳媒無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設施。這類(lèi)傳媒包括電話(huà)，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。第四類(lèi)傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類(lèi)傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò )傳媒的靈活性和機動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺。發(fā)展現狀傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )。截止2012年3月為止收集到的各種數據進(jìn)行統計和推算，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長(cháng)15.2%。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規模較小，應對媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。
7. 旅游廣告媒體的概念和特點(diǎn)
在現代社會(huì )中，廣告是最有影響力的一種社會(huì )化體制：它構筑了大眾媒介的內容；它似乎對人類(lèi)在認識世界的觀(guān)念上起著(zhù)關(guān)鍵的作用；它控制著(zhù)一些很重要的文化體制和流行元素。是什么，使一個(gè)在現今世界才有的東西擁有如此強大的力量？對于這個(gè)問(wèn)題，我們還不得不從人與物的關(guān)系開(kāi)始探索。人與自然已經(jīng)共存了上千年了。通過(guò)人類(lèi)的勞動(dòng)，自然已經(jīng)被逐漸改造成為適合人類(lèi)生存的環(huán)境。你和我都不得不承認，人類(lèi)的勞動(dòng)是如此偉大，又富有創(chuàng )造性。人類(lèi)利用自然界所給予的資源，創(chuàng )造出如同工具等原本不存在于這個(gè)世界上的物品。物品之所以有價(jià)值，一個(gè)來(lái)源于它的材料，另一個(gè)應當來(lái)源于人類(lèi)的勞動(dòng)；我們將人類(lèi)通過(guò)勞動(dòng)來(lái)創(chuàng )造物品的過(guò)程稱(chēng)作“客體化”。請你跟隨我一起來(lái)做更深層次的探索。正是有了“客體化”過(guò)程，那些獨特的區別于其他動(dòng)物的人類(lèi)經(jīng)驗才得以顯現，人類(lèi)的意志和需要才通過(guò)客觀(guān)物體得以表達。這樣看來(lái)，客體對人類(lèi)就很重要。而廣告作為客體的一種話(huà)語(yǔ)，便在現代社會(huì )中占有重要的地位。這著(zhù)實(shí)使我疑惑了。既然廣告是客體的一種話(huà)語(yǔ)，為何只出現在了現代社會(huì )？對于這個(gè)問(wèn)題，我們只能來(lái)思考，現代社會(huì )的客體的出現形式，以及現代社會(huì )的客體化過(guò)程。你我都不能否認，現代社會(huì )的客體形式就是商品。然而商品，這個(gè)在馬克思眼中，神奇而怪誕的東西，究竟擁有什么特質(zhì)呢？商品具有其物質(zhì)性和符號性。它的物質(zhì)特性滿(mǎn)足了人類(lèi)基本的物質(zhì)需求；而它的符號特性則滿(mǎn)足了人類(lèi)的精神需要，賦予了商品持有者社會(huì )屬性。打個(gè)比方，通過(guò)稀有資源而得來(lái)的商品可以體現持有者高層次的社會(huì )地位。請跟隨我對商品的符號意義做更深入的探索。在所有的文化形態(tài)里，在任何時(shí)候，都難免把人與物的關(guān)系放到權力的背景中去思考；而符號，正是這個(gè)賦予物品靈魂的東西，使得該物品的持有者獲得了權利。然而，符號的意義又是誰(shuí)賦予的？該符號的意義又是怎么樣被人們所公認的呢？這似乎通過(guò)了一場(chǎng)儀式，使大家都公認了某個(gè)符號的意義。人類(lèi)學(xué)意義上的儀式，實(shí)際上就是努力形成并鞏固占優(yōu)勢地位的社會(huì )意義，它也是固定社會(huì )關(guān)系的一種方式。對于任何一個(gè)社會(huì )來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有某種形式的儀式，就等于這個(gè)社會(huì )沒(méi)有共通的集體記憶。無(wú)論在原始社會(huì )，還是在宗教里，儀式都無(wú)處不在。而在現代社會(huì )中，是廣告給予了商品符號意義，其儀式便是消費的過(guò)程。這樣一來(lái)，新的問(wèn)題也產(chǎn)生了。是廣告賦予了商品意義，給予了物體靈魂。為什么不是其他什么東西？比如生產(chǎn)者的社會(huì )屬性等。對于這個(gè)問(wèn)題，我們就要從剛才提到的現代社會(huì )的客體化過(guò)程來(lái)探索了?！霸诂F實(shí)社會(huì )里，我們感到無(wú)力，我們意識中的這種感覺(jué)，反映了我們受剝削壓迫的真實(shí)情況。但我們卻將這樣的無(wú)力感當作是永無(wú)休止的，無(wú)情的命運，而不是把其當作一種可以改變的歷史的狀態(tài)”。此段引言所提到的這個(gè)歷史狀態(tài)便是我們現代社會(huì )的這個(gè)狀態(tài)。在資本主義社會(huì )，勞動(dòng)者將自身的勞動(dòng)力當作商品賣(mài)給了資本家，作為另一種生產(chǎn)資料進(jìn)入商品的生產(chǎn)過(guò)程。由于資本家控制了大量的生產(chǎn)資料以及生產(chǎn)過(guò)程的知識，所以，勞動(dòng)者被淪為了被剝削壓迫的境地?！坝脕?lái)發(fā)展生產(chǎn)的所有資料被牢牢地掌握在資本家手中，使它們變成了同志和剝削生產(chǎn)者的工具，在它們的扭曲下，勞動(dòng)者不再是完整的人，而只是支離破碎的個(gè)體，在它們的貶低下，勞動(dòng)者徒然只是機器的附庸；在它們的肆虐下，勞動(dòng)的真實(shí)內涵變成了痛苦的根源。勞動(dòng)者與其自身相分離，相異化；科學(xué)越是融入生產(chǎn)，成為獨立的力量，他們也就越是將智力的潛能，剝離于勞動(dòng)過(guò)程之外”。這段來(lái)自馬克思的引言清楚地說(shuō)明了出賣(mài)勞動(dòng)力的生產(chǎn)者的境地。其中，為什么說(shuō)出賣(mài)勞動(dòng)力的生產(chǎn)者在資本主義的生產(chǎn)體制下變成了支離破碎的個(gè)體呢？為什么說(shuō)勞動(dòng)的真實(shí)內涵變成了痛苦之源呢？這里，我要先區別勞動(dòng)，和勞動(dòng)力的概念。勞動(dòng)，如開(kāi)篇所說(shuō)，是有創(chuàng )造性，有思想的客體化過(guò)程。而勞動(dòng)力，只是單純的，可等同于機器的人力而已。資本主義的生產(chǎn)體制，正是以工資的形式，讓工人出賣(mài)其勞動(dòng)力；但同時(shí)也失掉了一個(gè)人勞動(dòng)的潛能。請你隨我一同進(jìn)行更深入的探索。為何說(shuō)資本主義的生產(chǎn)體制使得工人喪失掉了勞動(dòng)的潛能？那就要從資本主義有名的“泰羅制”管理來(lái)探討?！疤┝_制”其內容如下：
1 將勞動(dòng)者的各種技術(shù)與其勞動(dòng)過(guò)程相分離，把集中起來(lái)的知識進(jìn)行分類(lèi)，簡(jiǎn)化，使之成為一種簡(jiǎn)單易行的規則，法則和公式。
2 能夠得到和濃縮這些知識的人僅限于管理層，這樣就使得概念構思階段與執行階段分開(kāi)來(lái)。
3 管理層安排這些知識，把勞動(dòng)過(guò)程分成許多獨立的組成部分，加以控制。從這個(gè)制度來(lái)看，客體化過(guò)程被分解得支離破碎。而工人，作為產(chǎn)品的生產(chǎn)者和構思的實(shí)施者，被剝奪了了解生產(chǎn)過(guò)程知識的權力以及審視整個(gè)勞動(dòng)過(guò)程的潛能。他們不知道產(chǎn)品的原料從哪里來(lái)，也不知道生產(chǎn)出來(lái)的成品會(huì )以何種方式銷(xiāo)售到哪里去。于是，商品就這樣神奇地出現在我們面前，我們對它的生產(chǎn)過(guò)程，由誰(shuí)生產(chǎn)，原料來(lái)源，一無(wú)所知。就在商品沒(méi)有任何資訊的時(shí)候，廣告便誕生了?！罢鎸?shí)而完整的生產(chǎn)意義，被掩藏在交換中空洞的表象下；也只有在這種真實(shí)意義被系統地從商品中掏得干干凈凈的情況下，廣告才能‘乘虛而入’，以自己的符號意義來(lái)重新填補這個(gè)空間?！碑吘?，人類(lèi)渴求意義。生存的意義，商品的意義。誰(shuí)會(huì )去買(mǎi)一個(gè)沒(méi)有任何資訊和文化成分的商品呢？正是商品生產(chǎn)的社會(huì )意義被資本主義產(chǎn)權關(guān)系結構掩蓋，其市場(chǎng)的社會(huì )意義才得以顯現。而市場(chǎng)的社會(huì )意義通過(guò)廣告來(lái)賦予。至此，人類(lèi)對意義渴求的本能便賦予了廣告強大的力量！廣告意義的強大還源自于人類(lèi)的拜物現象，它極其類(lèi)似宗教的傳播。在這里，由于我所學(xué)受限，就不再進(jìn)一步探索了。
8. 旅游業(yè)一般選擇的廣告媒介
旅游地理學(xué)是研究人類(lèi)旅行游覽與地理環(huán)境關(guān)系的學(xué)科,又稱(chēng)娛樂(lè )地理學(xué)。旅游地理學(xué)系指觀(guān)光旅游而言,娛樂(lè )地理學(xué)則包括康樂(lè )在內,是廣義的旅游地理學(xué),二者均為人文地理學(xué)的分支。旅游地理學(xué)不僅同地理學(xué)的許多分支關(guān)系密切,而且與社會(huì )學(xué)、民俗學(xué)、考古學(xué)、歷史學(xué)、建筑學(xué)、園林學(xué)、經(jīng)濟學(xué)彼此滲透,因此它又是一門(mén)邊緣學(xué)科。
旅游和娛樂(lè )是指人們閑暇時(shí)間內進(jìn)行的旅行游覽、觀(guān)賞風(fēng)物、交流文化、增長(cháng)知識、鍛煉身體、度假療養、消遣娛樂(lè )、探險獵奇、宗教朝覲、考察研究、購物留念、品嘗佳肴以及探親訪(fǎng)友等非定居性的暫時(shí)性移居過(guò)程,也是一種以各種不同方式分配空間和利用時(shí)間的社會(huì )現象。一般來(lái)說(shuō),旅游僅指離家在外逗留至少一夜以上的活動(dòng),而娛樂(lè )包括離家不超過(guò)一晝夜的活動(dòng)。
構成旅游的有三大要素：旅游主體(旅游者)、旅游對象(風(fēng)景名勝和娛樂(lè )活動(dòng)等)和旅游手段或旅游媒介(旅游宣傳、組織、運輸和接待設施)。旅游地理學(xué)所研究的主要內容有：旅游的起因及其地理背景,旅游者的地域分布和移動(dòng)規律,旅游資源的分類(lèi)、評價(jià)、保護和開(kāi)發(fā)利用論證,旅游區(點(diǎn))布局和建設規劃,旅游區劃和旅游路線(xiàn)設計,旅游業(yè)發(fā)展對地域經(jīng)濟綜合體形成的影響等。
旅游是人類(lèi)的一種特殊的社會(huì )活動(dòng),它起始于剩余勞動(dòng)出現之時(shí),隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)水平的提高而發(fā)展。1986年,全世界參加旅游的人數已達40億人次,旅游業(yè)總收入突破一萬(wàn)億美元,成為世界上最大的經(jīng)濟部門(mén)。
在中國古代文獻中,有關(guān)旅游記述大量地見(jiàn)諸詩(shī)歌、散文、游記和專(zhuān)著(zhù)中。如《水經(jīng)注》、《佛國記》、《大唐西域記》、《徐霞客游記》等。中國的方志也含有極為豐富的古典旅游資料。
現代旅游地理學(xué)研究始于20世紀20年代。麥克默里發(fā)表的《娛樂(lè )活動(dòng)與土地利用關(guān)系》,被認為是現代旅游地理學(xué)的第一篇論文。早在1935年,英國地理學(xué)家布朗就倡議地理學(xué)家應把更多的精力放在研究旅游業(yè)上。他和詹姆斯、卡爾森等先后論述了局部地區的自然資源、發(fā)展基礎、聚落構成的差異對旅游業(yè)發(fā)展的影響,測定了旅游形態(tài)及其經(jīng)濟價(jià)值,并闡述了旅游形態(tài)和旅游設施的意義。
20世紀40年代艾塞林、迪賽對游客客流進(jìn)行了分析。50年代聯(lián)邦德國地理學(xué)家哈恩從游客的性質(zhì)、逗留時(shí)間、季節性變化方面劃分了德意志聯(lián)邦旅游地類(lèi)型?？墒?這段時(shí)間內絕大多數旅游地理著(zhù)作主要是描述某些旅游勝地,或限于一般論述旅游的經(jīng)濟意義,對旅游地理學(xué)的基本理論極少探討。
20世紀60年代以來(lái),旅游地理學(xué)的學(xué)科屬性和理論問(wèn)題逐漸為人們所重視。1964年,加拿大地理學(xué)家沃爾夫指出：旅游地理學(xué)是從經(jīng)濟地理學(xué)中分離出來(lái)的,可以從不同的角度進(jìn)行研究。英國地理學(xué)家羅賓遜則把旅游地理學(xué)當作一門(mén)應用地理學(xué)。70年代魯彼特等結合聯(lián)邦德國實(shí)例,對旅游市場(chǎng)和旅游區位做了分析研究。法國在這一時(shí)期對地中海沿岸的沼澤、沙丘地進(jìn)行規劃建設,成功地建成了富有魅力的國際海濱旅游勝地。同期,國際地理聯(lián)合會(huì )(IGU)和國際地理大會(huì )()開(kāi)始專(zhuān)門(mén)討論旅游和娛樂(lè )地理。
旅游地理學(xué)的理論研究存在不同的見(jiàn)解。如1966年意大利的布魯諾提出5個(gè)方面的研究課題：旅游的基本動(dòng)力；旅游的環(huán)境和空間；旅游對人們居住地的影響；旅游的運行；旅游區規劃。羅賓遜在《旅游地理學(xué)》中,著(zhù)重闡述了旅游的發(fā)展,人類(lèi)需求的演變,旅游的動(dòng)力,國際旅游者的流向,旅游的計量和范圍,旅游的組織、運輸、經(jīng)濟、社會(huì )意義以及旅游規劃,旅游與環(huán)境,世界區域旅游的發(fā)展等。
蘇聯(lián)地理學(xué)家科特利亞羅夫所著(zhù)《休憩與旅游地理》,主要闡述游憩地域綜合體形成的理論基礎,游憩地域綜合體形成和發(fā)展的前提,游憩用地區劃和評價(jià),游憩地域綜合體的布局,游憩用地的自然保護和改造。美國地理學(xué)家布里頓1979年提出了閑暇地理學(xué)的概念,他認為閑暇地理學(xué)的研究包括國際旅游、國內旅游、娛樂(lè )旅游、城市娛樂(lè )、運動(dòng)等活動(dòng),旅游和娛樂(lè )只是存在著(zhù)功能上的差異。
目前,旅游地理學(xué)研究已從傳統的定性描述轉入結合數量方法、系統工程,模型研究,參與旅游區(點(diǎn))布局和開(kāi)發(fā)規劃。
9. 旅游廣告的類(lèi)型
媒體分類(lèi)戶(hù)外媒體：路牌 閱報欄 地鐵/城鐵 燈箱/霓虹燈/燈桿/掛旗 墻面 電子屏幕 場(chǎng)館廣告牌 鐵路/火車(chē)站 單立柱 機場(chǎng)民航 懸掛式廣告 三面翻/多面翻 候車(chē)亭 店堂媒體 樓頂廣告牌 公交車(chē) 樓宇內/電梯 電話(huà)亭/書(shū)報亭 移動(dòng)電視 郵政廣告 出租車(chē) 氣模/氣球/飛艇 公益媒體 其他·電視媒體：省級電視臺 地市級電視臺 縣市級電視臺 港澳臺 其它電視臺 中央電視臺·報紙媒體：日報 晚報/晨報 都市報 電視報 行業(yè)報紙 體育 商報/時(shí)報 青少年/老年 法制 其它·雜志媒體：周刊/周報 服裝/服飾 時(shí)尚/生活/家庭 體育/休閑/旅游 男性/女性/情感 人物/財經(jīng)/商務(wù) 文化/文藝/文摘 影音/娛樂(lè ) 科技/教育/衛生 青少年 廣告期刊雜志 DM雜志 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 其它·網(wǎng)絡(luò )媒體：門(mén)戶(hù)網(wǎng) 新聞網(wǎng) 搜索引擎 商務(wù)網(wǎng) 信息港 政府網(wǎng)站 廣告公司 旅游網(wǎng) 人才網(wǎng) 其它·廣播媒體：綜合/新聞 經(jīng)濟/商務(wù) 音樂(lè )/文藝 健康/生活 交通 其它·新媒體：移動(dòng)多媒體 網(wǎng)絡(luò )多媒體 傳統媒體新形式 數字電視/IPTV一、概說(shuō)媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費者之間的中介物。又稱(chēng)媒介（MEDIUM）。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說(shuō)明，以視覺(jué)為接受基礎。一般分為三大類(lèi)：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。各種媒體都有自己的特點(diǎn)，互相取長(cháng)補短，很少互相代替。原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長(cháng)避短，改變內容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽(tīng)覺(jué)方面的特點(diǎn)，提供完美動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè )節目，如立體聲音樂(lè )。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向專(zhuān)業(yè)化。二、視覺(jué)媒體最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。（一）報紙媒體：長(cháng)期居于廣告媒體的首位，一度跌落。1．發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時(shí)。發(fā)行地點(diǎn)明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應性強。時(shí)效性強。2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內容方面：新聞準確受到讀者信任。沒(méi)有閱讀時(shí)間限制。政府社團利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價(jià)值。4．印刷方面：印刷優(yōu)良逼真?？梢员４?。（二）雜志媒體：視覺(jué)中第二。功能：有效時(shí)間長(cháng)。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無(wú)限制。此外可以保存。其它視覺(jué)媒體：小冊子、函件等印刷媒體。（三）戶(hù)外媒體：包括銷(xiāo)售現場(chǎng)、霓虹燈、車(chē)箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業(yè)印象，老少易懂。設計獨特新穎。地點(diǎn)廣泛。缺點(diǎn)：受所在現場(chǎng)的限制。三、聽(tīng)覺(jué)媒體（一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場(chǎng)導向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有地點(diǎn)的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現“原音”。功能：最快。最廣。設備簡(jiǎn)單。文化程度低的地區，效果特佳。信息用悅耳的音樂(lè )。播出和收聽(tīng)不受時(shí)間、空間限制。還可通過(guò)電話(huà)直播，直接與觀(guān)眾交流。（二）錄音帶媒體：特點(diǎn)是詳細說(shuō)明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂(lè )與廣告間隔播出，廣告有音樂(lè )性。（三）電話(huà)媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂(lè )、鳥(niǎo)叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對預期消費者作反復訴求，并及時(shí)了解反映。對象范圍和人數可掌握。四、視聽(tīng)兩用媒體（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼備，深入家庭；高度娛樂(lè )性；強制性廣告效力。平均購買(mǎi)力高；聲像并茂，情理兼備，吸引力強。（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時(shí)同地一次性掌握多數觀(guān)眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說(shuō)服力；便于選擇最有昨地區的電影院；廣告費用低。（三）表演性媒體：實(shí)地操作表演。（四）網(wǎng)絡(luò )媒體五、媒體比較現代傳媒的特性：異質(zhì)性，受眾不同階層；陌生性，不來(lái)往；符號性，共同認識的符號；公共性，不是少數人的專(zhuān)利；瞬間性；及時(shí)性，不受時(shí)空影響，“同步”；保存性。此外，印刷媒體超時(shí)空，大眾媒體應用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽(tīng)人。（一）印刷媒體類(lèi)報紙與雜志的比較特 性 報 紙 雜 志普及性 發(fā)行量大，價(jià)格低、層面廣、迅速、經(jīng)濟 發(fā)行地區廣，航空、跨國保存性 保存剪貼壽命長(cháng) 整本保存經(jīng)濟性 掌握讀者層，有針對性 讀者層固定，特定市場(chǎng)魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高；新聞?dòng)浾咝偶埜哂诎l(fā)行適合企業(yè)形象時(shí)效性 強 不如報閱讀率（廣告） 權威提高閱讀率 低——廣告集中（二）電波媒體類(lèi)廣播與電視的比較1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內容方面人員，又有技術(shù)人員；廣告既有藝術(shù)性，又有技術(shù)性。2.廣告費用合算。1臺電視、收音機有5人收到。1億人有三成收到。CPM計算標準：成本極低。3.不受空間和知識的限制。缺點(diǎn)是保存不易。（三）四大媒體比較媒體 長(cháng) 處 短 處電視 聲像俱備，范圍廣，吸引力大 時(shí)短，目標市場(chǎng)挑選性不大，競爭多報紙 廣泛接受，預定時(shí)間短，有可信性，對不同市場(chǎng)有伸縮性 費用差異大，保留不長(cháng)，創(chuàng )新受限制廣播 范圍廣、快、有伸縮性，費用低 創(chuàng )新受限制，聽(tīng)眾分散雜志 目標市場(chǎng)有伸縮性，制作效果較理想，保存長(cháng) 費用差異大，范圍小，預約廣告時(shí)間長(cháng)。（四）發(fā)揮媒體綜合運用功效單獨的，主副的，綜合的。選用時(shí)考慮三點(diǎn)：履蓋域，專(zhuān)業(yè)或綜合，發(fā)行量、視聽(tīng)率。新型廣告媒介：電話(huà)、泛光（建筑）、光纖、機器人、空中、飛艇、帶味、立體充氣、公廁等。最新網(wǎng)絡(luò )廣告：發(fā)展前景驚人。要專(zhuān)門(mén)介紹。（一）出資購買(mǎi)使用權。（二）策劃新聞事件。（三）利用重大新聞事件，搭乘式。（四）利用大眾傳播媒介的方式廣告制作主要為四大媒體廣告的制作。
